Was macht eine gute Landingpage aus?

Eine gute Landingpage ist eine einzelne Webseite mit einem klaren Ziel und einer verständlichen Nutzerführung zur nächsten Handlung. Sie bündelt relevante Informationen für eine bestimmte Zielgruppe, erklärt ein Thema Schritt für Schritt und verbindet Inhalt, Gestaltung sowie Technik zu einem nachvollziehbaren Besuchserlebnis.

Ich bin Philipp Ziolko, Creative Director bei der REALDOT Werbeagentur in Wuppertal. Bei REALDOT entwickeln wir Websites und Landingpages im Team. Ich arbeite an Konzeption, Gestaltung und Umsetzung mit WordPress, HTML, CSS sowie Bild, Bewegung und Text.

Was ist eine Landingpage und wann reicht sie aus?

Eine Landingpage ist eine einzelne Webseite, die ein klar abgegrenztes Thema erklärt und Besucher zu einer passenden Handlung führt. Sie kann ein neues Produkt vorstellen, eine Kampagne begleiten oder ein Thema aufgreifen, das Bedürfnisse und Sorgen einer Zielgruppe betrifft.

Der Fokus gibt der Seite ihre Aufgabe. Besucher sollten früh verstehen, worum es geht, warum das Thema für sie relevant ist und welcher nächste Schritt möglich ist. Das kann eine Kontaktaufnahme sein, das Anfordern weiterer Informationen oder die Auseinandersetzung mit einem Angebot.

Eine Landingpage passt, wenn Thema, Zielgruppe und Angebot klar eingegrenzt sind. Sie kann für eine Produkteinführung, eine Aktion oder ein erklärungsbedürftiges Thema sinnvoll sein. Dann muss sie nicht das gesamte Unternehmen und jede Leistung abbilden.

Ein häufiger Stolperstein entsteht, wenn eine Landingpage zu viele Themen gleichzeitig behandeln soll. Die Seite verliert dann ihre klare Botschaft. Besucher müssen selbst herausfinden, welche Information für ihre Situation wichtig ist.

Eine umfassendere Website kann sinnvoll sein, wenn verschiedene Leistungen, Themen oder Zielgruppen eigene Einstiege brauchen. Bei REALDOT beraten wir dazu anhand von Ziel, Zielgruppe und Angebot.

Was macht eine gute Landingpage aus?

Eine gute Landingpage beantwortet früh, was angeboten wird, für wen es gedacht ist und welche Handlung als Nächstes möglich ist. Diese Antworten schaffen Orientierung, bevor Besucher tiefer in das Thema einsteigen.

Die Botschaft sollte sich durch den gesamten Aufbau ziehen. Eine Überschrift eröffnet das Thema. Eine Kernaussage ordnet es ein. Danach folgen Inhalte, die Fragen aufgreifen und den Nutzen verständlich machen.

Die Nutzerführung entscheidet, ob Besucher dem Inhalt folgen können. Überschriften, kurze Absätze, Bilder und interaktive Elemente helfen dabei, Informationen einzuordnen. Auch wer zunächst nur einzelne Bereiche überfliegt, sollte das Thema der Seite erkennen können.

Gute Nutzerführung gibt jedem Abschnitt eine klare Aufgabe. Ein Bereich kann eine Frage beantworten, einen Zusammenhang erklären oder zur nächsten Handlung führen. Inhalte ohne erkennbare Funktion sollten überprüft werden.

Die Gestaltung unterstützt die Orientierung auf der Seite. Abstände, Kontraste, Bildsprache und eine nachvollziehbare Reihenfolge beeinflussen, was Besucher zuerst wahrnehmen und wie sie die Inhalte einordnen.

Welche Elemente gehören auf eine Landingpage?

Die folgenden Elemente helfen dabei, eine Landingpage inhaltlich und technisch auf ihr Ziel auszurichten. Welche davon im konkreten Fall nötig sind, hängt vom Thema und von der gewünschten Handlung ab.

• Überschrift: Sie macht Thema und Nutzen früh verständlich.
• Kernaussage: Sie ordnet das Angebot oder Thema ein.
• Nutzenargumente: Sie beantworten Fragen der Zielgruppe.
• Visuelle Inhalte: Bilder, 3D-Visuals, Videos oder Animationen können Zusammenhänge erklären.
• Handlungsaufforderung: Sie zeigt den passenden nächsten Schritt.
• Vertrauensbildende Inhalte: Sie schaffen Einordnung, wenn sie belegbar und thematisch passend sind.
• Technische Umsetzung: Die Seite sollte sauber funktionieren und zügig laden.

Eine Handlungsaufforderung sollte klar benennen, was nach dem Klick geschieht. Eine Seite für technische Anfragen braucht beispielsweise einen anderen Kontaktweg als eine Landingpage für die Vorstellung eines Produkts.

Visuelle Inhalte brauchen ebenfalls eine erkennbare Aufgabe. Ein Foto kann ein Unternehmen oder eine Fertigung konkret zeigen. Ein Video kann einen Ablauf vermitteln. Eine Animation kann Aufmerksamkeit auf einen Zusammenhang lenken. Bewegung sollte den Inhalt tragen und nicht vom Thema ablenken.

Wie gestaltet REALDOT Landingpages im Team?

Bei REALDOT beginnt die Gestaltung einer Landingpage mit der Frage, was beim Besucher ankommen soll. Daraus entwickeln wir im Team Konzept, Struktur, Gestaltung und technische Umsetzung.

Ein Briefing bildet die Grundlage für den gemeinsamen Prozess. Wir klären das Thema, die Zielgruppe und die gewünschte Handlung. Danach stellen wir den Ablauf des Besuchserlebnisses vor. Kunden ergänzen diesen Weg mit Informationen zum Angebot und zum Zweck der Landingpage.

Eine Landingpage kann erzählerisch wirken und zugleich fachlich informieren. Besucher sollen sich nicht durch einzelne Erkenntnisse klicken müssen. Sie können einer Geschichte folgen, während sie durch die Seite scrollen. Eine Frage führt zur nächsten. Ein Bild ergänzt eine Aussage. Ein interaktives Element kann einen Zusammenhang verständlicher machen.

Scroll-Storytelling, Animationen und interaktive Elemente setzen wir bei REALDOT gezielt ein. Sie können Botschaften im Gedächtnis halten, wenn sie den Inhalt unterstützen. Für die Umsetzung arbeiten wir unter anderem mit WordPress, HTML und CSS sowie mit Photoshop, Premiere, After Effects und Blender.

Wie wir Projekte im Team angehen, beschreibe ich unter philipp-ziolko.de/journal/was-macht-eine-gute-werbeagentur-aus-so-laeuft-die-zusammenarbeit. Meine Rolle im Gestaltungsprozess erkläre ich unter philipp-ziolko.de/journal/was-macht-eigentlich-ein-creative-director.

Welche Praxisbeispiele zeigen gute Nutzerführung?

Die folgenden Projekte zeigen, wie wir bei REALDOT Struktur, Medien und Inhalte an unterschiedliche Aufgaben anpassen. Sie sind keine allgemeingültigen Vorlagen, sondern konkrete Beispiele aus der Praxis.

recycling.de: Komplexe Themen visuell vermitteln

Die Website recycling.de für ZENTEK verbindet klare Themenbereiche mit 3D-Visuals. Die Visualisierungen unterstützen dabei, Zusammenhänge anschaulich zu vermitteln. Die Nutzerführung wurde klar aufgebaut.

Das Ergebnis waren merklich mehr Anfragen. Für Landingpages macht das Projekt deutlich, dass visuelle Elemente einen Einstieg erleichtern können, wenn sie ein Thema verständlicher vermitteln als Text allein.

3D-Visuals für eine Landingpage-ähnliche Themenvermittlung bei recycling.de.

Einfach. Zukunft.: Eine Botschaft konsequent weiterführen

Die Kampagne „Einfach. Zukunft.“ für Schneidereit Professional verband Landingpage, Messe, Print, Video und Key Visuals. Bei REALDOT entwickelte das Team die Medien so, dass sie dieselbe Botschaft aufgriffen.

Das Ergebnis war ein stimmiger Auftritt mit positiven Rückmeldungen. Eine Landingpage kann bei einer Kampagne den Übergang zwischen Anzeige, Video, Print oder Messestand verständlich machen, wenn Bildsprache, Ton und Inhalte wiedererkennbar bleiben.

Kampagnen-Landingpage und Messestand „Einfach. Zukunft.“ mit gemeinsamer Bildsprache.

Rolf Kaiser Fertigung: Passende Kontaktwege schaffen

Die erste Website für Rolf Kaiser Fertigung verbindet Fotos aus der Fertigung mit einer klaren Struktur. Technische Anfragen können über einen Datei-Upload gestellt werden.

Das Projekt zeigt, dass die gewünschte Handlung den Aufbau einer Seite beeinflusst. Eigene Fotos machen das Unternehmen sichtbar. Eine technische Funktion kann den Kontaktweg an die konkrete Anfrage anpassen.

Authentische Fertigungsfotos unterstützen die Landingpage-Kommunikation für technische Anfragen.

Woran erkenne ich eine gute Landingpage?

Diese Checkliste hilft dabei, eine Landingpage vor dem Start oder bei einer Überarbeitung auf Ziel, Inhalte und Nutzerführung zu prüfen.

• Ist das Ziel der Landingpage klar formuliert?
• Spricht die Seite eine konkrete Zielgruppe an?
• Versteht man das Thema im ersten sichtbaren Bereich?
• Unterstützen Texte, Bilder und interaktive Elemente dieselbe Botschaft?
• Führt die Reihenfolge nachvollziehbar durch das Thema?
• Ist die Handlungsaufforderung eindeutig und passend zum Angebot?
• Funktioniert die Seite sauber auf unterschiedlichen Geräten?
• Lädt die Seite zügig und ohne unnötige Hürden?
• Wird bei dauerhaften Landingpages beobachtet, wo Nutzer abspringen?
• Zeigen Klicks auf Buttons oder interaktive Elemente, was Besucher interessiert?

Die Nutzung einer dauerhaften Landingpage liefert Hinweise für ihre Optimierung. Wer erkennt, wo Besucher abspringen oder häufig interagieren, kann Inhalte, Reihenfolge oder Handlungsaufforderungen gezielt überprüfen.

Eine gute Landingpage schafft ein klar aufgebautes Besuchserlebnis für ein konkretes Thema. Philipp Ziolko, Creative Director bei der REALDOT Werbeagentur in Wuppertal, entwickelt diesen Weg gemeinsam mit dem Team von der Idee bis zur Umsetzung. Beispiele und Leistungen zum Thema Webdesign findest du unter philipp-ziolko.de/leistungen/webdesign.